Кернинг — это великолепный элемент типографики. Как кернить ещё лучше Равномерное увеличение или уменьшение интервалов между всеми выделенными знаками

Вы когда-нибудь слышали о таком понятии, как кернинг текста (kerning)? Не исключено, что вы читали об этом и представляете, о чем идет речь. Но знаете ли вы, насколько сильно этот метод влияет на эффективность маркетинговой кампании? Стоит отметить, что значение данного инструмента часто серьезно недооценивается.

Что такое кернинг?

Разберем подробнее, для чего же предназначен кернинг и с чем его едят. Говоря простыми словами, это интервал между буквами. Приведем наглядный пример. На представленном ниже изображении видно, как меняется внешний вид слова в зависимости от настроек кернинга:

Грамотно подобранная величина пробелов между символами позволяет облегчить восприятие текста.

В большинстве шрифтов кернинг используется по умолчанию.

Примеры шрифтов: без кернинга, с автоматически настроенным кернингом и с кернингом, настроенным вручную

На первый взгляд все просто. Однако не стоит забывать, что при настройке необходимо учитывать целый ряд факторов: тип шрифта, структуру текстовых блоков, величину межстрочного интервала и т. д.

Google даже посвятил данному инструменту своеобразную «пасхалку». Введя в поисковую строку запрос «kerning», на выходе вы получите текст с нестандартными интервалами между символами.

Каково значение этого инструмента?

Кому-то это утверждение может показаться спорным, но расстояние между буквами действительно является важной характеристикой текста. Даже сейчас, читая эту статью, вы испытываете на себе влияние кернинга.

Если текст подан грамотно и легок для восприятия, подавляющее большинство читателей не задумывается, как вам удалось этого достичь. Однако стоит допустить ошибку, и ситуация коренным образом изменится. Предлагаем вам ознакомиться с наглядными примерами того, к чему может привести неудачный кернинг:

Разумеется, при желании можно найти немало примеров по-настоящему грамотной подачи материала. Проблема в том, что большинство людей обращает внимание только на кернинг, который режет глаз.

Если на ваших ногах пара хороших ботинок, вы не будете постоянно думать о них. Но вы сразу вспомните о том, насколько удобными они были, надев некачественную обувь. Аналогичным образом, примеры неудачного оформления текста позволяют лучше понять, насколько в действительности важен правильный кернинг.

Читабельность текста

Неважно, идет ли речь о контент-маркетинге, оптимизации целевых страниц или email-рассылке. В любом случае, ваша основная цель состоит в том, чтобы донести до потребителя определенное сообщение. Правильно подобранное расстояние между символами делает текст более читабельным, что в свою очередь облегчает процесс усвоения информации.

«Если вы не уделяете кернингу должного внимания, результат может быть плачевным. Необходимо понимать, что пользователь вряд ли станет утруждать себя «расшифровкой» неудобного для восприятия текста. Скорее, он просто отправится на ресурс конкурентов».

По сути, вы имеете дело с этим инструментом всякий раз, когда видите два или более стоящих рядом типографских символа.

Мотивация к совершению целевого действия

Информация, которую вы предлагаете людям, должна подталкивать их в направлении того или иного действия (заполнения лид-формы, нажатия на CTA элемент и т. д.). Текстовые блоки на лендинге выступают в роли дорожных знаков, а грамотный кернинг позволяет сделать так, чтобы пользователь мог без труда считать информацию с этих указателей.

Оптимизация конверсии

Сегодня ни для кого не является секретом, что незначительное изменение контента на веб-сайте может серьезно повлиять на коэффициент конверсии. Порой достаточно слегка переформулировать призыв к действию, чтобы эффективность вашей Landing Page увеличилась на порядок.

Впрочем, на показатели конверсии воздействует и множество других факторов, некоторые из которых порой откровенно недооцениваются. Одним из таких факторов, вне всяких сомнений, является кернинг.

Восприятие контента

Оформление текста порой несет в себе большую смысловую нагрузку, нежели его содержание.

Строгий и плотный кернинг внушает читателю чувство уверенности и спокойствия.

Логотип Adidas — прекрасный пример того, как компания может применить в целях воздействия на потребителей:

В соответствии с теми же принципами разработан логотип компании UnderArmour, специализирующейся на продаже спортивной одежды:

Логотип FedEx — одного из самых узнаваемых брендов в мире — отличный пример «кернинга без излишеств». Все буквы соприкасаются между собой, образуя легендарную стрелку между «E» и «X»:

В Washington Post делают ставку на классический дизайн, что, с учетом более чем вековой истории газеты, кажется вполне логичным решением:

Свободный кернинг придает атмосферу непринужденности.

Средства ухода за волосами должны ассоциироваться у людей с чем-то простым, воздушным и свежим. Без сомнений, логотип Sunsilk этому способствует:

HTC работает в совершенно ином секторе, но при разработке ее логотипа дизайнеры также придерживались принципов свободного кернинга:

В логотипе Clear буквы тоже находятся на относительно большом расстоянии друг от друга:

Land Rover тонко акцентирует внимание людей на слове «Land», расположенном в верхней (и более светлой) части логотипа. Впрочем, внимания здесь заслуживает и кернинг:

Как научиться правильному кернингу?

Казалось бы, что может быть проще, чем расставить пробелы между символами. Однако, многочисленные примеры неудачного кернинга доказывают, что недостаток внимания к оформлению текста может сыграть с маркетологом злую шутку.

Хотите попрактиковаться? В таком случае вам стоит обратить внимание на Kerntype — игру, придуманную Марком МакКеем (Mark MacKey).

В этой игре предлагается корректировать положение букв так, чтобы составленные из них слова выглядели более правильно. Подобные упражнения позволяют прочувствовать разницу между текстом «до» и «после» работы над ним.

Однако будьте осторожны! Однажды ощутив все прелести хорошего кернинга, вы просто не сможете не заметить плохой:

Если ты по-настоящему ненавидишь кого-то, научи его распознавать плохой кернинг

Эта тема раскрывается в блоге InspirationFeed:

«Как только вы узнаете о кернинге, ваша жизнь изменится. Внезапно вы везде начнете замечать неравные интервалы между символами, и, вероятно, это будет вас раздражать. Не исключено, что некоторые люди даже обвинят вас в снобизме. Не обращайте внимания: тот факт, что вы знаете что-то, чего не знают они, не делает вас плохим парнем».

В каких случаях стоит уделять кернингу особое внимание?

Многие маркетологи предпочитают оставлять стандартные для того или иного шрифта разрывы между символами. В принципе, подобный подход вполне приемлем. Однако в некоторых случаях кернинг шрифта — это весьма перспективная идея. К такого рода случаям относятся:

Разработка логотипа

Вы работаете над логотипом для вашей компании? Обязательно поговорите с дизайнером о кернинге. Правильный логотип поможет более точно донести идеи до потенциальных клиентов.

Выбор заголовка для Landing Page

Заголовок — это важнейший элемент целевой страницы. Грамотно оформив его, вы сможете привлечь внимание пользователя и получите шанс довести его до конца воронки продаж.

Активное использование графики

Если ваш веб-сайт отличается оригинальным дизайном с обилием графических элементов, позаботьтесь о том, чтобы внешний вид текста не портил общей картины.

Заключение

Сегодня мы разобрали, что такое кернинг в Word, других текстовых редакторах, на логотипах, и разумеется, на целевых страницах. К слову, большая часть посетителей лендингов не обращает никакого внимания на величину пробелов между символами в тексте. Но это вовсе не значит, что данный фактор не играет роли.

Поэкспериментируйте с кернингом: измените внешний вид заголовка на посадочной странице или, к примеру, попробуйте поработать с кнопками Call To Action. В конце концов, когда речь заходит о борьбе за внимание покупателей, важна каждая деталь.

Если вы не верстальщик и не дизайнер то, скорее всего, не слышали таких слов как кегль, интерлиньяж, капитель, глиф, кернинг . Сегодня мы разберем, что такое кернинг.

Кернинг — это элемент типографики. Если в слове или логотипе рядом расположены сложные буквы, имеющие выступающие элементы, которые создают большое расстояние между ними, то отличным решением будет поставить их поближе друг к другу, так, чтобы плотность слова, визуально была более равномерной. Иными словами, кернинг - это изменение интервала между рядом стоящими буквами. Он может быть отрицательным — когда буквы приближаются друг к другу, и положительным — когда буквы раздвигаются.

Кернинг - это в информатике межсимвольный интервал, которому можно присвоить один из трех параметров: уплотненный, разреженный или нормальный. Нормальный интервал определяется для шрифта автоматически. Сделать шрифт разреженным или уплотненным можно вручную.

Какое значение в оформлении текста играет кернинг

Расстояние между знаками - это очень важная характеристика текста. Вы испытываете на себе влияние кернинга прямо сейчас, во время чтения этой статьи. Правильно подобранное расстояние между буквами сделает текст легко читаемым, а если информация в тексте подана грамотно и интересно, то все это вместе облегчит усвоение новой информации.

Отличным примером кернига может служить логотип фирмы Adidas: плотный и строгий, он внушает читателю чувство спокойствия и уверенности.

Какие виды кернинга существуют?

Кернинг можно делать, используя автоматические функции оптического (Optical) или метрического (Metric) кернинга.

При оптическом кернинге внимание уделяется форме букв, и с учетом этой формы выбирается и оптимизируется интервал между рядом стоящими символами. В некоторых программах содержатся подробные рекомендации для кернинга, но если в шрифте минимум встроенных данных о кернинге или он вообще не содержит их, или же если в строке или отдельном слове используются вместе разные кегли и гарнитуры, то нужно применить к латинскому тексту оптический кернинг.

При метрическом кернинге используются определенные пары букв, которые включают в себя большинство из существующих шрифтов. Они содержат в себе информацию о необходимом интервале между буквами в конкретных буквенных парах, таких как: Ty, Tr, Ta, To, La, Wa, Yo и т.д.

В некоторых случаях, когда применение автоматического кернинга не улучшает ситуацию, возможно использование ручного (manual) кернинга. Если навык отточен до идеала, то ручной кернинг предпочтительнее метрического или оптического. Интересная игра для оттачивания навыка - KERNTYPE.

Microsoft Word

Кернинг в "Ворде" осуществляется достаточно просто. Для того, чтобы применить кернинг, необходимо:

Выделить текст, который нужно изменить.
Пройти путь: Главная → Шрифт → Дополнительно (в 2007 "Ворде" нужно зайти в "Межзнаковый интервал").
Установить галочку "Кернинг" для знаков размером и ввести в поле нужную цифру.

Свойство font-kerning в каскадных таблицах

В CSS кернинг это реализация свойства font-kerning. Синтаксис следующий:

font-kerning: none |normal|auto|initial|inherit|unset

В случае с auto (или initial) браузер клиента самостоятельно определит, нужен кернинг или нет. Использование none запрещает браузеру применять кернинг, а normal, наоборот, говорит о том, что к тексту будет применен кернинг. Initial или unset — текст наследует значение родителя.

Кернинг для заголовка

Многие считают, что кернинг нужно применять только к крупным буквам и только к определенным буквенным парам, но так как кернинг - это способ повышения читабельности всего текста, то это мнение неверно. В американской и европейской традициях принято проставление кернинга для прописных литер, в кириллице это не автоматическая опция. До сих пор в Интернете принято набирать заголовками прописными буквами, и это атавизм. обычно выглядят красивее и лучше прописных. Текст, написанный прописными литерами, хуже читается, так как человек воспринимает не само написанное слово, а его изображение.

Вместо заключения хочется напомнить, что письменность зародилась достаточно давно. Раньше для записи речи использовались стило и глиняные таблички, кожа, дощечки, свитки из бересты. Им на смену пришли бумага и перо. Работая с пером, человек должен был быть внимательным, так как одно неверное движение портило весь текст, и его приходилось переписывать заново. Но люди стремились украсить и выделить текст даже в таких непростых условиях. Заглавные буквы оформлялись красной киноварью. Текст украшался завитушками, на полях рисовались орнаменты. Появилась каллиграфия.

Процесс книгопечатания тоже был очень сложным. Рукописи печатались в типографии, и для этого требовалось громоздкое и дорогое оборудование, а также множество квалифицированных работников. Издать свою рукопись самостоятельно было невозможно. И только с появлением компьютеров и с их всеобщей доступностью типографские приемы стали доступны всем. Кернинг — это самый распространенный пример улучшения читаемости текстов, и его просто необходимо использовать, если вы хотите привлечь внимание читателей к своим публикациям.

что такое кернинг?

Кернинг - изменение пробела для конкретных пар символов; применяется для создания зрительно более равномерного расположения символов пары в строках набора. Обычно кернинг делается в сторону уменьшения межсимвольного пробела таким образом, что выступающие части одного знака пары заходят в пространство второго знака. Чем крупнее текст, тем большее значение для его внешнего вида имеет кернинг.
Ке#769;рнинг (англ. Kerning) интервал между парами букв.
Кернинг подбор интервала между парами букв для улучшения внешнего вида и удобочитаемости текста, служит для выравнивания апрошей. Этот параметр подразумевает индивидуальную работу с каждой парой букв и подбор их взаиморасположения в зависимости от выбранного шрифта (font), рисунка самих букв, и т. п. Значение кернинга устанавливается в процентах от ширины пробела (space) используемого шрифта, может быть как положительным (когда знаки раздвигаются) , так и отрицательным (когда знаки вдвигаются друг в друга)
Легко видеть, что расстояние между парами AV и WA выглядит разным, хотя формально оно одинаково. Для того, чтобы между любыми двумя буквами расстояние было визуально одинаковым, и применяется кернинг.

– будь то разработка сайтов, графика или мультимедиа – обязан знать тонкости работы с кернингом. Этот элемент практически не заметен непрофессионалам, но сразу же бросается в глаза тем, кто знает, где его искать.

Обучение эффективному кернингу – это, прежде всего, тренировка наблюдательности и внимания к деталям.

И всё-таки, что означает это понятие?

Кернинг - это уменьшение или увеличение расстояния между буквами, из которых складывается слово. Выбор правильного интервала превращается в отнюдь не простую задачу, поскольку символы по-разному заполняют собой пространство (в зависимости от регистра, высоты основного штриха (ствола буквы), выносных элементов, наличия или отсутствия засечек и т.п.).

Мы расскажем вам о том, как научиться обращать внимание на этот важный элемент типографики, а также поделимся ссылками на полезные ресурсы с дополнительной информацией.

Когда межбуквенный интервал шрифта не определён, каждый последующий символ располагается рядом с предыдущим, начинаясь строго в его конечной точке. Это наглядно видно на верхнем изображении со словом “AWE.” Между буквами A и W осталось много незаполненного пространства, тогда как W и E практически прилипли друг к другу. В результате текст выглядит неряшливо и вводит читателя в заблуждение: так всё-таки “A WE” или “AWE”?

В большинстве программ для обработки и редактирования текста применяется автоматический алгоритм настройки кернинга, который определяет стандартный межбуквенный интервал для того или иного шрифта. Существует два способа автоматической настройки кернинга: метрический и оптический.

При выборе оптического способа расстояние между буквами устанавливается в соответствии со значениями из таблицы кернинговых пар, встроенной в . Такая настройка позволяет аккуратно выровнять шрифт и является стандартной для большинства текстовых редакторов. Метрический кернинг используется только при работе с профессиональным текстовым ПО.

В этом случае оптимальный межбуквенный интервал вычисляется на основе информации о контуре каждой отдельной буквы.

Разрабатывая дизайн гарнитуры шрифта, хочется иметь возможность полностью контролировать то, каким образом буквы будут размещаться друг за другом при наборе. В таком случае кернинг нужно устанавливать вручную. Обратите внимание: буквы A и W сдвинуты ближе друг к другу, чтобы устранить незаполненное пространство, образовавшееся двумя диагональными линиями при автоматическом кернинге.

Успешные дизайнеры стремятся к совершенству во всех, даже самых мельчайших деталях, и ручной кернинг позволяет добиваться идеальных результатов.

Учитесь правильно кернить текст!

Прежде чем приступить к работе над дизайном собственной гарнитуры, ознакомьтесь с необходимыми требованиями и навыками на подобранных нами полезных ресурсах:

Ке́рнинг (англ. kerning) при наборе текста - избирательное изменение интервала между буквами в зависимости от их формы.

Проще говоря, кернинг — процесс правильного размещения символов, регулируя расстояния между ними, в результате которого должна быть достигнута гармония. Хотя на кернинг многие особого внимания не обращают (да и вообще — не знают), однако внимание в мелочам помогает достичь очень хороших результатов.

1) Трекинг(Tracking) и кернинг(Kerning) — два понятия, которые не стоит путать. Трекинг — обозначает расстояние между символами в слове или предложении, независимо от их формы и размера. А вот кернинг — это более «местное» понятие.

2) Каждый файл шрифтов имеет внутреннюю таблицу кернинга. Дизайнер настраивает расстояния между парами строк, определяя их в тысячных долях. Например, VA имеет кернинг -80, а ry — 30.

3) в Photoshop, InDesign и Illustrator есть функция optical-кенинга, когда отображается альтернативный вариант. Хотя разницы почти никакой.

4) Заглавные T, V, W и Y всегда проблематичны. Так как у них верхняя часть шире нижней. Так что используйте Tracking, чтобы вручную подравнять слова.

5) Есть такой приём — представьте, что между буквами расположены одинаковые по объему шары, наполненные воздухом. Наша цель — чтобы эти шары никуда не расползались, а были надёжно закреплены между буквами

6) Одна из самых распространённых ошибок кроется в единице) Этот символ — узкий и образует вокруг себя много пустого пространства. По этой причине кернинг нуждается в доработке.